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看平成時代日本女性美之變遷
日期: 2019/04/19 15:36 閱讀: 225
中文導報訊
Kanebo佳麗寶化妝品美容研究所(以下簡稱:美容研究所)為了分析和預測服飾、化妝與發型的流行趨勢,自平成10年(1998年)起在東京都內持續實施了定點觀測調查。值此“平成”年代落幕之際,美容研究所對“平成時代女性美的變遷”作出了總結報告。本報告將視點集中在年輕人居多的“澀谷”和職業女性居多的“丸內”這兩個地區,對這兩個街區女性的典型形象進行了比較。此外,還與20 年前(平成11 年)進行比較,從而分析出隨著時代的變遷,澀谷女性和丸內女性在美容服飾方面各自的變與不變。
在日本的首都“東京”,“澀谷”地區從1970年代起就一直是年輕人文化的中心街區,被稱為“映照時代的鏡子”。泡沫經濟崩潰后,流行的創造者從職業女性和女大學生轉為女高中生,“辣妹(Ko-gal)”文化在“澀谷”應運而生,澀谷也便成為了話題中心。即使是現在,澀谷作為年輕人的圣地,依然不斷傳播著新的流行。
“丸內”曾經是以金融、經濟為中心的商務辦公街區,在這里可以看到很多上班族和職業女性。進入平成年代后,隨著以丸內大道為中心進行的再開發,設立了很多商業設施,不斷有企業總部入駐,商店也相繼在此開業等,街頭行人的形象也發生了巨大變化。
這兩個能夠代表東京的典型街區,女性服飾與化妝有什么樣的不同、又經歷了怎樣的變化呢?
美容研究所定點觀測調查結果,對分別象征著兩個街區的女性的服飾和化妝進行了比較。還進一步與20年前,即1999 年(平成11年)進行了比較。
調査概要
〈方法〉街頭調查 〈時間〉1999 年2 月、2019 年1~2 月
〈地點〉澀谷、丸內 〈對象〉能反映時代特點的時髦的街頭行人
澀谷今昔比較 ~無論今昔,都追求與“偶像”貼近的妝容~
澀谷 平成31 年(2019 年) 1 月調查分析
澀谷街頭十幾歲到二十多歲的學生模樣的女性居多,妝容明顯受到了韓國電視劇及歌手等的影響。膚色涂得較白,眉毛畫法是眉梢向下的一字眉,眼瞼上下施以橙色~紅色系的眼影。很多人采用啞光、偏暗的玫紅系的紅色口紅。腮紅稍顯低調,臉頰并無太多的血色感。發型的主流是One length cut 水平剪法或劉海打薄并內彎的“簾式空氣劉海”。發色從亮到暗各有不同,也可以看到僅將發梢染色的發式。服飾方面特別有人氣的是翻毛夾克、動物印花、花朵圖案的長裙等。另外還有許多人將迷你挎包斜背在身體的前方。

20年前澀谷流行的妝容



2019年澀谷流行的妝容(上下兩圖是同一位模特)

@澀谷 平成11 年(1999 年) 2 月調查分析
1999 年的澀谷,街頭文化進入鼎盛時期,孕育了平成時代最引人注目、最具特點的“辣妹((Ko-gal)文化”。為了向崇拜的歌后靠攏,很多女性在服飾和化妝上都極力模仿。妝容特點是在曬成小麥色的肌膚上運用高光,眉毛很細且眉峰鮮明,眼部多用藍色或銀色,唇部無血色感,發色多為漂白或挑染。
在那個SNS尚未問世的時代,十幾歲的人群創造出的化妝和服飾流行頻頻被雜志和電視等媒體報道,面向日本全國廣泛傳播。


丸內今昔比較 ~從精致考究的妝容到自然融合的妝容~
@丸內 平成31 年(2019 年) 1月
與澀谷相比,丸內的女性年齡層要高一些,氛圍更為成熟穩重。自然的肌膚上畫著粗細自然的一字眉、粉棕色系的眼部和唇部、臉頰呈現自然血色感。她們的化妝兼顧了襯托肌膚和融合肌膚。眼部、唇部、臉頰均略施暗啞粉色調的單色系彩妝也很有人氣。妝容本身并不濃艷,但由于細致認真地涂抹了眼線和睫毛膏,所以不會給人過于樸素的印象。
在服飾方面,較多女性身穿羽絨服或西裝領大衣。顏色多為經典的米色、灰色、黑色等,較多地運用暗粉色作為點綴。
用披肩、挎包、手套等飾品柔和地添加些許色彩也是特點之一,兼顧了時尚感和保暖性,同時又不失優雅。許多女性在黑色褲襪外搭配黑色靴子,這也是丸內獨有的風景。


20年前丸內流行的妝容


2019年丸內流行的妝容(上下兩圖是同一位模特)

@丸內 1999 年(平成11 年) 2 月
這是處于再開發前的時代,也是因為丸內周邊有較多的金融類企業,故可以看到較多女性身穿套裝或西裝外套、妝容高雅。長及腳踝的長款大衣、帶有毛皮領子的大衣、搭配緊身的高領針織衫是最為典型的組合。同時可以看到有較高比例的女性攜帶高端品牌包。
化妝的特點是啞光的皮膚、突出角度的細眉、玫紅色系的唇部及紫色的眼影等。能感覺到化妝非常細致用心。發型較為多種多樣,有盤起來的丸子頭、細燙發、上半部分扎起來用發夾夾住、One length cut 水平剪法、直發削薄等,可以感覺到泡沫經濟的余溫。
比較1999年和2019年,可以看出澀谷和丸內的妝容都變得柔和了。從突出冷色系眼影和眼線的“炫酷”、“強硬”感妝容,變成了能讓人感到“溫暖”、“柔和”的暖色系眼影及重視平衡感的妝容。
另外在平成年代,以珠光原料為代表的化妝原料有了很大進步,這一進步使得化妝產品的品質有了飛躍性提升。正因為如此,過去那種“遮蓋”肌膚和唇色的化妝才有可能轉變成現在這種能體現自身本來特點的溫暖感化妝。
尤其值得關注的是眉毛。與其他部位不同,同一時代澀谷和丸內的眉形非常相似,并不因地區和年齡產生差異,而是同時體現著相應時代的特點。所以可以說,眉毛正是能反映時代特點的部位。
從街區來看,澀谷的年輕人無論今昔,化妝都是有意識地在向偶像靠攏。平成11年(1999年)是歌后,現在則是韓國偶像。
而丸內則有所不同,從整潔考究的優雅女性形象逐漸轉變為給人以適度放松感的女性形象。
在這20年期間,不論男女,商務場合的著裝都有了更大的自由度。尤其是女性,時代從原來身處男性社會之中、被要求與男性類似的正統造型,逐漸變得允許女性在工作中穿著符合自己氣質、更為自然的服裝,時代的變化在服飾和化妝上得到了體現。
Kanebo 佳麗寶化妝品美容研究所根據以往的流行及女性意識的變遷等的調查研究得出結論,認為服飾與化妝的流行之所以會出現變化,主要原因在于發生的社會性大事件以及人們對自己接觸到的人、信息、文化的“共鳴”。從這一點來看,雖然平成即將落幕、新時代即將開啟,但年號變更應該不會直接給服飾和化妝流行帶來變化。
而即將在日本舉辦的世界規模的盛典,將成為全日本接觸其他多個國家和地區文化的機會,應該會給日本人的服飾與化妝帶來影響。另外,在迎接盛典到來之際,人們的期待感上升、情緒高漲,有可能會出現一時的展現力量與華美的流行趨勢。
另外,全球化的影響也不容忽視。近年來,日本人生活中活躍的外國人已不足為奇,“多樣性”成為了象征平成的關鍵詞之一。訪日外國人2018 年突破了3000 萬,預計今后還會繼續增長。
日本人具有創造獨特文化的能力,諸如“辣妹((Ko-gal))文化”和“卡哇伊(可愛)文化”等。
而且,日本人也善于將其他文化中的元素經過再加工,變成富于自己特色的東西為己所用,例如萬圣節在日本已經演變成了cosplay 的節日。可以預測,富于文化創造力和再加工能力的日本人今后在接觸外國人的過程中,其化妝將會超越國籍和性別進一步得到融合。Kanebo佳麗寶化妝品美容研究所今后會持續對日本女性的變化進行實時追蹤調查。

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