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關店數已超去年全年!美國實體零售“慢性死亡”
日期: 2019/04/14 18:20 閱讀: 206
事實證明,去年美國實體零售的短暫反彈只是一種反常現象。今年一季度,零售業的門店關閉數量和裁員人數雙雙迎來“井噴”。傳統零售巨頭轉變戰略的必要性越來越急迫。
在經歷了2018年反常的短暫增長后,2019年,美國實體零售業回歸“常態”并加速關閉線下門店。

一直追蹤新店開張和關門情況的研究機構Coresight Research周五表示,截至4月初,美國零售商已宣布關閉5994家門店,新開2641家店鋪。相比之下,2018年全年有5864家門店關閉,3239家門店開業。

這意味著,美國今年關閉的店鋪數量已經超過了2018年的總和。Coresight Research創始人兼首席執行官Deborah Weinswig表示,2018年的關停數量較低實際上是一種反常現象,預計2019年門店關閉速度將加快,到年底將達到1.2萬家左右。

今年以來,零售業裁員人數居美國各行業之首。據培訓公司Challenger, Gray & Christmas統計,今年前兩個月,零售業已裁員逾4萬人,為2009年以來的同期最高值,比去年同期高出92%。該公司指出,自2018年下半年以來,零售業裁員一直呈上升趨勢。

伴隨著線下關店潮,最近,美國零售業整體數據也出現警報。美國商務部上周一公布的數據顯示,美國2月零售銷售環比下滑0.2%,不及預期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

分析指出,美國2月零售銷售數據意外錄得負增長,顯示出美國2018年1月1.5萬億美元減稅和政府增支對經濟的刺激作用已經明顯消退。此外,美國政府部門關門導致的退稅延遲、寒冷和潮濕的天氣也對數據有負面影響。

瑞銀在最新研報中預計,到2026年,美國大約有7.5萬家線下門店將關門大吉;屆時,網購銷售額占社會零售總額的比重也將從現在的16%升至25%。

瑞銀稱,美國零售業線下門店銷售量經歷了10年的下滑后,在2018年取得短暫的增長,這有賴于美國的財政刺激與減稅政策;而當上述兩個因素在今年逐漸消減后,線下門店銷量的增長速度已不太可能持續,這也將導致零售商在明年加速關閉線下門店。

此外,美國人也越來越多地在網上購物。過去十年,美國消費者購物習慣已被亞馬遜等在線電商逐漸改變,導致了傳統連鎖零售品牌的衰落。消費者偏好的迅速轉變和電子商務的興起,正迫使傳統零售商和品牌加大對在線平臺的投資,并縮減實體店的規模。

去年,美國家庭網購平均花費5200美元,比5年前增長了近50%。瑞銀分析稱,電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率,而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。

展望未來,瑞銀認為零售商線上賣貨的時代已經到來,而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少,線下主要以商品展示為主,并以此作為對線上賣貨的補充。
http://www.elwgc.icu/modules/article/view.article.php/c7/181819
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